La population du Rouillacais est ancrée dans la terre, éparpillée en de multiples hameaux, de nombreux villages. A l'heure d'Internet et de la culture décentralisée, ce que l'on fait fort bien ici, cette vie à la campagne est plutôt perçue comme meilleure que celle que l'on peut vivre en grande ville. Peu à peu les citadins s'y retrouvent.
Aujourd'hui à quelques dizaines de minutes des villes les plus proches, le Rouillacais fait presque office de banlieue verte d'Angoulême. Les demandes de logements sont régulières. Les terrains à bâtir comme les maisons à rénover y sont recherchés.
La ville de Rouillac, qui ne compte que quelques milliers d'habitants, doit son essor à deux éléments essentiels : sa foire, et la création au XVIIIIe siècle de la route départementale qui la traverse selon l'axe Nord/Sud.